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世界视点!2022中国网络表演市场营收近2000亿元,用户达7.51亿

2023-05-11 16:06:58新京报


【资料图】

新京报讯(记者刘臻)5月11日,以“新时代 新直播 新舞台”为主题的“2023中国网络表演(直播与短视频)行业年会”在北京举行。会上发布《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》(以下简称“报告”),报告公布我国网络表演(直播与短视频)行业最新数据:网络直播账号超1.5亿个、内容创作者账号超10亿个、市场营收近2000亿元,网络直播用户规模达7.51亿。

“2023中国网络表演(直播与短视频)行业年会”现场。 中国演出行业协会供图

报告由中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制,基于对30家业内主要直播、短视频平台及MCN机构的一手调研访谈,回顾2022年以来直播与短视频行业的规模数据、发展方向、创新成果,以及行业在经济、社会、文化领域的价值作用。报告认为,受宏观经济和疫情影响,2022年直播与短视频行业整体承压,但呈现“韧性强、 弹性大、潜力足”的增长特点,直播与短视频行业进入平稳增长阶段。

根据主要上市企业公开财报和行业采样信息测算,2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元[不含线上营销(广告)业务)],较2021年增长8%。截至2022年,上市主体11家,中、头部直播平台约20家,中、头部短视频平台约15家。在市场主体方面,截至2022年末,具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家,其中2022年新增企业1959家。报告指出,截至2022年末,MCN机构数量(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平,维持在超24000家。

2022年,直播与短视频行业从业主体稳步扩容。报告显示,截至2022年,主播账号累计开通超1.5亿个,同比增长7.1%;短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。报告研究发现,当前主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势,短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。

另外,截至2022年,直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个,成为青年群体的择业新选择,主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。直播用户整体增速放缓,短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月,我国网络直播用户规模达7.51亿,同比增长6.7%,占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿,同比增长8.3%,占整体网民的94.8%。

值得一提的是,《直播与短视频行业未成年人网络保护白皮书(2023)》在2023中国网络表演(直播与短视频)行业年会上正式发布,进一步辅助政府精准监管、促进行业成果共享、保障公众信息对称,为未成年人健康成长保驾护航。网络表演(直播)分会会员企业共同制定并发布了《网络表演(直播与短视频)行业‘青少年模式’自律规范》, 落实企业责任,持续优化平台青少年模式,将未成年保护落到实处。

编辑 田偲妮

校对 王心

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